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noviembre 2015

Los presentadores de las campanadas: la táctica televisiva que está detrás de las 12 uvas

Ya están decididos los maestros de ceremonias de las campanadas de fin de año. Cada Nochevieja existe cierta expectación por conocer los nombres de las estrellas mediáticas que se comerán las doce uvas en directo. Una de las emisiones más simbólicas del año merece unos reconocibles rostros, capaces de retener a un público fiel y, de paso, dejar bien al canal. O, al menos, intentarlo. Con los presentadores elegidos, esto es lo que buscan las principales cadenas generalistas:

TVE – LA TRADICIÓN 

La tradición manda. La audiencia elige mayoritariamente TVE en el cambio de año. Y es que la cadena pública ha sido la encargada de realizar los grandes espectáculos de Nochevieja, antes y después de la llegada de las privadas. Este 2016, además, nacerá con un especial de Cachitos de hierro y cromo, que promete destapar tesoros del creativo archivo de Televisión Española.

Y Ramón García y Anne Igartiburu, otros tesoros (vivos) de la historia de TVE, repiten en su cometido. Los dos vascos son los más experimentados, son imagen de referencia de esta icónica retransmisión en la que, por cierto, este año Ramontxu cumplirá veinte aniversario de la primera vez que presentó las campanadas. Por tanto, La 1 apuesta por una retransmisión conservadora, con dos experimentados clásicos de la casa, que dan al cambio de año con un toque tan cercano como institucional.

ATRESMEDIA – EL VESTIDO DE PEDROCHE

Atresmedia sigue apostando por diferenciar sus dos canales principales con emisiones complementarias. Antena 3 y La Sexta volverán a ser vecinas de balcón: juntas, pero no revueltas. Una estrategia para no mezclar la identidad de marca de ambas cadenas. Sin confundir personalidades, como ha sucedido entre Telecinco y Cuatro. Aunque, desde Atresmedia, ya tampoco disimulen que son emisoras hermanas. De hecho, Pedroche ha dado el salto de La Sexta a Antena 3. Y es que la de Vallecas dio el año pasado récord de audiencia a la cadena verde en Nochevieja. Así que la emisora más mayor del grupo, Antena 3, utiliza el carisma de Pedroche en las redes sociales para despertar la atención del espectador.

Porque, tras las transparencias de año pasado, se ponga lo que se ponga, Cristina Pedroche dará de qué hablar. La gente sintonizará Antena 3 para descubrir el vestido de marras. A su lado estará Carlos Sobera, ya emblemático de la casa, que también tiene mucha práctica en tal cometido (en 2012 tuvo que abrochar en directo a Paula Vázquez su vestido roto).

Pero, sobre todo, con el cebo de Pedroche, Antena 3 intentará aupar su maltrecha media de cuota de pantalla desde la Puerta del Sol, que en los últimos años se había convertido en irrelevante. Ahora el morbo está asegurado. Es inegable.  Habrá comentarios asegurados sobre el look de la colaboradora estrella de Zapeando. Mientras que al mando de las uvas de La Sexta se queda de guardia Alberto Chicote, que ya hizo los honores en 2012 (con receta incluida), y que ahora repite con la periodista Andrea Ropero de La Sexta Noche. Dos rostros muy asociados con el canal verde, para delimitar con cierta claridad el sello Sexta.

MEDIASET – CÁMBIAME (de año)

Marta Torné, Pelayo Díaz, Natalia Ferviú y Cristina Rodríguez serán las estrellas del cambio de año de Mediaset. De esta manera, Telecinco sigue con su apuesta de arrastrar al público fiel a sus 12 uvas con el empujón de personajes muy reconocibles dentro del elenco de caras populares de la cadena. Los rostros de Cámbiame han logrado un hueco evidente y, desde los diferentes programas del grupo, podrán retroalimentar esta particular emisión de Nochevieja con facilidad.

De nuevo, se repite la fórmula de la retransmisión simultánea en Telecinco y Cuatro, pero este año el concepto es más acertado, pues los presentadores no darán vida a ningún personaje de ficción, como sucedió en las últimas campanadas con los protagonistas de El Chiringuito de Pepe. En la Puerta del Sol estaban Adrián Rodríguez, Jesús Bonilla, “El Langui” y Dafne Fernández aunque, sin embargo, estaban en la piel de sus papeles en la serie. Y esto de actores interpretando personajes en una emisión, en directo, de estas características queda muy extraño. El espectador no lo entiende y el programa brilla menos al atarse a un impostado guion con poco margen a la improvisación. Este 31 de diciembre no sucederá nada parecido: el clan de Marta Torné tendrá guion, sí, pero no dejarán de ser ellos mismos con sus peculiaridades, manías y caracteres reales. En definitiva, con su personalidad que tan bien reconoce el televidente fiel a la televisión del cinco.

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@borjateran

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Antonio Lobato, adiós a 12 años de Fórmula 1

Antonio Lobato se despide de 12 años de éxito al frente de la Fórmula 1. Primero en Telecinco, cuando pocos pronosticaban el gran interés que iba a despertar este tipo de competición, luego en La Sexta y, en las últimas temporadas, en Antena 3.

El periodista asturiano ha reconocido que está cansando, de hecho, ya realizaba las retransmisiones desde Madrid para poder vivir más tiempo junto a su familia. Un punto y aparte, por tanto, para una de las voces más identificables de la historia reciente de la televisión deportiva.

Lobato ha sido el encargado de narrar los grandes momentos de Fernando Alonso, sus dos campeonatos, donde la Fórmula 1 rompía vertiginosamente los audímetros.  Hoy la competición pierde a su rostro referente y reconocible para el espectador. Su personalidad a la hora de narrar incluso propició innumerables parodias de una particular relación de amor con Alonso.

“El calvo de la Fórmula 1” se marcha, pero a buen seguro seguirá ligado al mundo del periodismo deportivo, donde ha sido un todoterreno: subdirector de Deportes en Telecinco, vueltas ciclistas a España, olimpiadas… ¿Qué deparará el futuro ahora a Lobato? Pronto lo sabremos.

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‘Enciende tu Navidad’: errores y aciertos de una extraña gala de viernes noche en TVE

  • ‘Tu cara me suena’ consigue récord de audiencia 23.2 por ciento con 3,3 millones, ocho puntos por encima de ‘Sálvame’.

TVE se ha sumado a la batalla de los programas de entretenimiento en los viernes con un show para dar la bienvenida a la Navidad. Lo ha hecho sin demasiado éxito, con un 7.2 por ciento de share y 1.285.000 espectadores, quedándose por detrás de Tu cara me suena y Sálvame. ¿Qué ha fallado en este formato?

No estaba producido por José Luis Moreno, tampoco tuvo desfiles de modelos, pero sí sufrió un guion desastroso. Porque Enciende tu Navidad, que así se ha llamado este sarao creado por la compañía Europroducciones, ha aterrizado con una buen premisa que, sin embargo, desaprovechada.

ERRORES

Ramón García, Elisa Mouliaá y Jota Abril poco podían hacer con un guion tan enrevesado y cargado de tópicos ya vistos. Una estructura de gala musical caduca, que no funcionaría ni en una emisión de hace veinte años. Y es que, en los setenta, ochenta y noventa, este tipo de producciones sí se hacían con más imaginación y creatividad.

Se podía haber sacado más partido a los artistas (David Bisbal, Manu Carrasco, Efecto Pasillo, María del Monte…), fomentando una mayor interacción con los presentadores y el público. Pero no, el programa fue un desfile de actuaciones inconexas unidas, entre sí, por unos diálogos estáticos y artificiosos.

Una estructura de gala grabada indefendible, más aún cuando el espectáculo se realiza, en directo, desde una Plaza Mayor por exprimir. Sin embargo, la emblemática fachada de la conocida Casa de la Panadería ni se veía: había sido tapada con el escenario de telones negros.

En vez de esa escenografía de telones negros y grandes pantallas de Leds, que son muy prácticas pero hacen que todos los programas parezcan el mismo, se podía haber integrado el propio entorno. De hecho, la fachada de la Plaza Mayor era el decorado prefecto. Incluso el propio edificio era un perfecto aliado para incorporar más espectacularidad a través de proyecciones de imágenes en relieve y movimiento (con el sistema de mapping). Faltó, por tanto, integración: en guion y en escenografía.

ACIERTOS

La televisión pública salió a la calle. Y en directo. Eso siempre es una buena iniciativa, acercar la tele a la gente. Mejor todavía si es por una buena causa, como fue el caso de los vídeos divulgativos que fueron introduciéndose anoche.

El programa acertó con una realización que, aunque algo caótica, sí logró transmitir el fervor del lugar con ayuda de los constantes planos de reacción del público, que asistió espontáneamente a la Plaza Mayor. Si bien, los grafismos, la iluminación, el sonido y la realización fueron muy mejorables. Daba la sensación de que habían faltado horas de ensayo.

Pero el problema de fondo de Enciende tu Navidad es que no contó con un formato definido, parecía una gala improvisada. Una oportunidad perdida para acercar la televisión a la calle con un show, en directo, desde el epicentro de la Navidad en Madrid.

Las galas ya no pueden ser tan políticamente correctas, deben de ser cómplices, creativas y algo traviesas, donde todos los artistas sean protagonistas del show más allá de su playback de promoción y del tópico de encender un árbol de Navidad. Y esa unidad, de todos juntos jugando, sólo se vio en los créditos, cuando todos salieron a escena y bailaron All I Want For Christmas Is You. Otro tópico. Pero, al menos, el show terminó en alto.

@borjateran

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¿Qué ha sido de los protagonistas del anuncio de la Lotería del pasado año? Un corto lo desvela

Los anuncios de la Lotería Nacional siempre tienen final feliz. O eso parecía hasta ahora, pues se ha estrenado un corto que recrea, a su manera, la existencia de los protagonistas del emotivo spot del año pasado durante los últimos meses.

Ahí está Antonio, el propietario del famoso bar, narrando la vida tras convertirse en millonario y regalar el décimo a su amigo, Manuel. Mismos protagonistas, interpretados por los mismos actores Julián Varcárcel y Andrea Guardiola, para rodar la segunda parte (no oficial) del famoso anuncio de 2014, dirigido por Santiago Zannou (El truco del manco), donde se plasmó una emocionante lección de amistad:

En la secuela se enturbia todo un poco… aquí no hay una gran campaña firmada por una imponente agencia de publicidad. Pero Tuti Fernández, el director de este ejercicio en formato de corto, ha conseguido su objetivo: una pieza viral que aprovecha el tirón de la actual efervescencia navideña de la Lotería Nacional.

Inteligente golpe de efecto a tono con la Era Transmedia, era en la que el propio espectador puede coger las riendas de cualquier contenido, deformarlo y reinventarlo, hasta hacerlo suyo e incluso poseer una incontrolable última palabra creativa. O antepenúltima.

> 5 trucos clásicos de la Lotería Nacional para emocionar con su spot navideño (VÍDEOS)

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@borjateran

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La crisis de credibilidad de los audímetros: el espectador está cambiando sus hábitos de consumo

El sistema de análisis de los datos de medición de audiencias está cambiando para siempre. Y FOX ha sido la primera gran compañía televisiva en mover ficha y negarse a dar los datos de audiencia del día anterior.

A excepción de grandes acontecimientos en directo, como competiciones deportivas o entregas de premios, FOX esperará a contar también con los datos de los consumos de sus producciones en diferido. Una estrategia que ya es habitual en las plataformas de pago, pero pionera en la televisión en abierto.

El problema de esta decisión: los medios de comunicación y las propias cadenas se han acostumbrado a dictaminar el éxito o fracaso de las series y los programas con el dato instantáneo del día siguiente. Sin embargo, los hábitos del espectador están cambiando. Porque los consumos de la pequeña pantalla ya han dado paso a la multipantalla. La audiencia se va diversificando. Existe un reseñable volumen de tele-videntes que ya son tablet-videntes.

Cada vez más, los espectadores ven “a la carta” sus espacios favoritos. Incluso, en el caso español, el retraso del comienzo del prime time fomenta que determinadas personas esperen a disfrutar del estreno del capítulo o programa días después en las plataformas online creadas por las cadenas. Esperan, pues no pueden conciliar horarios.

Este universo interactivo ya es una realidad y debe ser tenido en cuenta a la hora de analizar las audiencias desde una perspectiva global. Los capítulos de El Ministerio del Tiempo, por ejemplo, cuentan con casi 500.000 visionados en su segunda vida en la red.

Pero esos visionados  -que pueden ser individuales, en pareja o en grupo- no entran en el rimbombante cómputo del titular de audiencias del día después, que se queda en el frío dato de cuota de pantalla de cuando sólo existía la televisión tradicional. De esta forma, se desvirtúa la relevancia real del episodio de turno. De hecho, ya hay series que se consumen más en VOD que en lineal, como Juego de Tronos (en el nicho del éxito para una inmensa minoría).

La televisión está transformándose para siempre, pero más rápido lo está haciendo su propio público. Los tradicionales sistemas de medición son tan claves como los denominadas ‘audiencias +1′, que ya estudian las principales empresas del sector, como Kantar Media en España.

Comienza el fin de la dictadura de la cuota de pantalla tradicional. Arranca la era de la TV Conectada, con contenidos a la carta, bajo demanda, formatos interactivos y espacios multisoporte, donde los encorsetados titulares de las audiencias, tal y como los conocemos, se están quedando atrás. El análisis se debe realizar en contextos más amplios.

@borjateran

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