Carteles de cine sin contexto: cuando los carteles de cine pierden su alma

Llevo dándole vueltas desde hace tiempo. Y en la pasada edición del Festival de Málaga, hace una semana, me volví a chocar con una realidad que denota una falta o desgana a la hora de promocionar nuestro cine. No sabemos hacer carteles de cine realmente inolvidables, con personalidad propia, que llamen la atención de la mirada del espectador potencial.

Hay mandamases (productores/jefes de marketing/o lo que sea) que tienen claro como ‘vender’ sus productos. Reproducen resortes y se olvidan del carácter, del sello, del alma y de lo que significa marca la diferencia. Casi todos los carteles se quedan en un cliché que reproduce el tópico de la película en cuestión. Los parámetros cerrados de como debe de ser la imagen de una comedia, de una peli de acción, de una peli indi. Mal. Y lo peor: hay una predominante tendencia a realizar carteles sin contexto alguno, que no son más que improvisados collages de fotos.

Para algunos responsables, expertos en publicidad, dicen que así se ven más momentos e interpretaciones de la peli en cuestión. Pero, en realidad, sólo suponen un tirar hacia delante ninguna parte. Porque el cartel no debe improvisarse al final, debe cocinarse al mismo tiempo que el propio filme. No es menor, es la carta de presentación de la historia.

Recopilo alguna de esos carteles que me encontré por las calles de Málaga, camino al Teatro Cervantes, que tendrán muchas capturas de momentos “expresivos” de las películas y con los que se habrá construido un puzle muy solvente, pero que terminan siendo carátulas simplemente OLVIDABLES. Son retales sin contexto, sin personalidad. 

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